1、什么是符号？
符号是能反映某一特定群体心理印象感受及情感认同的意义载体形态，是内心感受与认知的间接映射。

如：红军五角星。

2、符号势能的特征
1）、它是一种存在于消费者集体意识中的先验性认知，这种认知是源于一个民族的文化传统和历史积淀，并作为一个历时开放系统不断变化。
2）、势能是获得高起点传播的关键环节，而非目的，它是基于一定群体的共同认知传统而自然形成的传播能量基础，有站在巨人肩膀上成长之意味。
3）符号势能能帮助品牌在传播初期降低构建消费者品牌认知的成本，并令品牌传播效益最大化。
在品牌建立和市场竞争者易于在消费者心中传播的品牌符号表现出高认知度和拥有丰富的既有认知经验这两个显著特点。这也是品牌在建立和发展过程中想要获得更大符号势能的必要条件。

3、顶级符号
所谓顶级符号就是在大众认知中获得高度心理认同的历史或文化，此历史文化又以特定事件和人物而形成强势的符号记忆点。品牌对这种稀缺顶级符号的抢占是品牌得到更高传播基点的基础。比如：白酒品牌“诗仙太白”所抢占的就是飘逸洒脱的“李白”这个超级符号，其次还有象征智慧符号的“诸葛亮”、酒文化缔造者“杜康”以及代表自由爱情的“文君”。
这些历史上在大众心理获得高度认知的超级符号所具备的符号势能如有效应用会促使品牌产生更强大的发展动力。

4、符号势能的影响
1）、品牌符号势能的销售动能效用。比如：云南、四川、西藏举全省之力争夺“香格里拉”，去原因是“香格里拉”作为一种符号能为当地的旅游消费经济带来明显促进作用。
2）、符号势能的品牌商品溢价能力效用。“左岸咖啡”有效利用东方对西方等异国风情的向往，以法国浪漫情调为情感符号依托，为品牌的产品制造出高过市场平均价位的咖啡售价。
3）、符号势能的市场概念壁垒效用。“农夫山泉”有点甜，传达出其非纯净水的标识，成功的对其他品牌构建起壁垒作用。

综上所述：嗨创意认为品牌的更有效建立是对符号资源的抢占以及对符号势能的综合运用的过程。